影響公交候車亭廣告經(jīng)營效果的原因有哪些

        在戶外廣告發(fā)展越來越完善的今天，公交候車亭廣告越來越受到廣告主的重視，那么對于廣告公司來說，如何才能提高公交候車亭廣告的經(jīng)營效率、獲得更大的經(jīng)濟(jì)價值呢？

        作為在公交候車亭設(shè)計生產(chǎn)領(lǐng)域擁有多年豐富經(jīng)驗的候車亭廠家來說，想要提高公交候車亭廣告經(jīng)營收益，應(yīng)該從以下幾個方面考慮：

        首先，廣告公司應(yīng)該加大繁華地段的公交候車亭廣告投放。一般來說，廣告主最為看重的候車亭廣告必然是處在城市繁華核心地段，人流量大，所經(jīng)過的目標(biāo)受眾受教育程度高、具有更大的價值。因此這些地段的公交候車亭廣告刊例價高，廣告公司擁有更多的議價權(quán)限。

        其次，目前候車亭廣告都屬于BOT模式，也就是相關(guān)政府部門就公交候車亭建設(shè)項目與專業(yè)的廣告公司簽訂特許權(quán)協(xié)議，授予廣告公司來承擔(dān)候車亭的投資、融資、建設(shè)和維護(hù)，在協(xié)議規(guī)定的特許期限內(nèi)，許可廣告公司融資建設(shè)和經(jīng)營公交候車亭廣告，并準(zhǔn)許其收取廣告主費用以清償貸款，回收投資并賺取利潤。相關(guān)政府對候車亭的建設(shè)和運營有監(jiān)督權(quán)，調(diào)控權(quán)，特許期滿，候車亭廣告經(jīng)營單位將候車亭無償或有償移交給政府部門。因此，對于廣告公司來說，其在候車亭設(shè)計階段就要考慮到后期的回收周期，根據(jù)預(yù)期的回報率決定候車亭的建設(shè)品質(zhì)，比如在規(guī)定的預(yù)算內(nèi)選擇更好的候車亭材質(zhì)，把候車亭建設(shè)的看起來更有檔次、更具有吸引力，只有這樣才能提升候車亭廣告價值。

        此外，公交候車亭廣告經(jīng)營單位應(yīng)該促進(jìn)管理模式創(chuàng)新，加強(qiáng)銷售激勵機(jī)制，制度嚴(yán)格的銷售考核制度，提升候車亭廣告銷售人員的業(yè)務(wù)水平，拉近與候車亭廣告客戶的關(guān)系。